Xavier De Vil kommer fra en stor familie der det ble lagt stor vekt på kunst og historie. Dette ga ham den rette følelsen for vakker design og kreasjoner. Grundig forskning på de nye markedene i den tidligere østblokken styrket hans medfødte forretningssans. Gjennomtenkt besluttsomhet førte ham til hans første prestasjon som uavhengig gründer: Pomax så lyset. Det ble et lys som snart ville skinne over utallige landegrenser. Tross alt var det internasjonale potensialet hovedmotivasjonen til grunnlegger De Vil.

Skjønnhet, kvalitet, sjarm og natur. Pomax står for kvalitetsprodukter med et varmt, koselig utseende. Dette oppnås ved bruk av naturlige materialer. Økologisk ansvarlig entreprenørskap er en rød tråd gjennom hele politikken. 
De fire grunnleggende verdiene er perfekt forent i den nå svært gjenkjennelige logoen: Pomax -fjæren. En fjær står for mykhet, for fleksibel flyting på tendenser, for hekkende varme og for maksimal dynamikk. Dette er egenskaper som kunden vil finne i alle aspekter av Pomax -identiteten.